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05. Dezember, 2018 - Die klassische amerikanische Marke Zippo gibt heute die eingetragene Hörmarke ihres kultigen Sturmfeuerzeugs bekannt. Das Zippo Feuerzeug hat die Herzen und das Gedächtnis von Menschen auf der ganzen Welt erobert – es durchzog über 80 Jahre lang die Popkultur, war Teil von über 2.000 Filmen und zahllosen Musikvideos und wurde bei Festivals und Konzerten in die Höhe gehalten.

Der „Klick“ des Zippo Feuerzeugs ist jetzt offiziell eines der markantesten Geräusche der Welt. Zunächst wurde die Marke in den USA geschützt, andere Märkte sollen jedoch folgen. Damit wird Zippos sorgfältiger Produktionsprozess gewürdigt, durch den dieses einzigartige Geräusch als Synonym für das Sturmfeuerzeug, entsteht. Es reiht sich bei weiteren exklusiven Hörmarken ein –dem Spotttölpel-Pfiff aus Die Tribute von Panem und dem berühmten Löwengebrüll von MGM.

Zippo Lighter Making Spark

Auch 2018 durchzog Zippo alle Bereiche der Popkultur – zuletzt durchdrang es das weltweite Phänomen der ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response). ASMR-Inhalte, gekennzeichnet durch Geräusche oder visuelle Motive, haben die Welt im Sturm erobert und YouTube mit Videos von Sinnesreiz hervorrufenden Geräuschen überschwemmt: von Aufnahmen flüsternder Stimmen und verstärkten Geräuschen von Alltagsgegenständen bis hin zu schaurigem Eiszerkleinern und dem Streicheln flauschiger Kissen.

Fans und Sammler von Zippo Feuerzeugen kennen das Gefühl, den Deckel aufzuschnippen und die Flamme zu zünden. ASMR-Erzeuger und die Community gehen nun einen Schritt weiter und nutzen Zippo Feuerzeuge, um die Ohren ihrer Zuhörer zu begeistern. Da das Zippo Feuerzeug in ASMR-Inhalten weltweit auftauchte und um die Neuigkeiten hinsichtlich der Schutzmarke zu feiern, sind Zippo und BuzzFeed eine Kooperation eingegangen, um den Trend weiter zu erforschen.

Ab heute sind exklusiv auf dem YouTube-Kanal von BuzzFeed BuzzFeed’s YouTube channel verfügbar. Diese zeigen die ersten Erfahrungen von Zippo-Liebhabern, wie sie ihren eigenen ASMR-Inhalt produzieren und damit die Trigger schaffen, die Menschen auf einer sehr individuellen Ebene beeinflussen.

In einer Studie mit 1.000 Erwachsenen* gaben fast zwei Drittel der Teilnehmer an, dass sie etwas in ihrer Hand bewegen, um zu entspannen, sich abzulenken oder einfach zum Vergnügen. Zur Wirkung von ASMR befragt, gab fast die Hälfte an, dass es Unruhe mildert. Einer von 10 Befragten sagte zudem, dass es dazu führen kann, sich tatkräftiger, kreativer, produktiver und sogar besser dazu in der Lage zu fühlen, ein Problem zu lösen und Hindernisse, wie eine Schreibblockade, zu überwinden. Darüber hinaus bestätigten 70 % der Befragten, dass bekannte Geräusche, wie der Zippo Klick, zu einer positiven emotionalen Resonanz führen.

Zippo ASMR Lighter Collection

Um das akustische Erkennungsmerkmal und das dadurch ausgelöste vielfältige Sinneserlebnis noch mehr zu würdigen, hat die Marke eine ASMR-Feuerzeugkollektion entworfen.

Lucas Johnson, Senior Brand Manager im Global Marketing bei Zippo, erklärt: „Die Menschen erkennen den unverkennbaren ‚Klick eines Zippo Feuerzeugs seit Jahrzehnten. Jetzt hat eine neue Studie ergeben, dass mehr als Dreiviertel der Erwachsenen das Geräusch sofort zuordnen können. Die Schutzmarke in Anerkennung unseres akustischen Erkennungsmerkmals gewährt zu bekommen, ist für unser Unternehmen eine aufregende Zeit. Die wachsende ASMR-Community hat ursprünglich das Zippo Feuerzeug in ihre Welt integriert. Im Zuge unserer Neuigkeit zur Schutzmarke fühlte es sich selbstverständlich an, als Marke diesen Bereich zu erkunden. Von Glücksbringer bis Werkzeug – die Menschen werden uns weiterhin mit den vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten eines Zippo Feuerzeugs überraschen und erfreuen.“